Sempre tinha ouvido falar que, para se abrir uma agência, era preciso mais do que ideias. Mas eu só tinha as ideias. 

 

Há 4 anos, almocei com o Alex Periscinoto que, após pacientemente me ouvir falar por mais de uma hora sobre essas ideias, disse: "Peralta, você está grávido de uma agência". 

 

A PeraltaStrawberryFrog completou três anos esse ano. Nesses três anos, vi ideias se materializando em mesas, cadeiras, computadores. Ideias que fizeram um prédio antigo ser reformado e ocupado por 70 pessoas e empresas como Natura, PepsiCo, Henkel, Laureate, Br Malls, CPFL e Cosan.

 

Dizem que um profissional de criação &eacu...

Há 4 anos, voltando de Belo Horizonte com um cara de planejamento que eu tinha acabado de conhecer, ouvi dele uma história que contei várias vezes depois.

 

O que ele me disse foi mais ou menos o seguinte: "eu sempre fui apaixonado por design o que na maioria das vezes significa ser apaixonado por coisas que eu não tenho como possuir. Isso pode ser um pouco frustrante, ser aficionado por coisas que talvez eu nunca possa comprar. O jeito que eu arranjei de resolver isso foi focar a minha atenção além do objeto: toda vez que eu vejo um design que me desperta atenção eu vou atrás da história que levou ao design, do designer, do contexto e coleci...

Sou uma pessoa totalmente comum, dessas que podem facilmente se confundir na multidão.

 

Trabalho, estudo, namoro, tenho um cachorro, ligo pra minha mãe em BH toda semana, me preocupo com o futuro e tento retribuir as ajudas que recebi e recebo ajudando outras pessoas. Na maior parte do tempo faço coisas que a maioria das pessoas faz, o que não quer dizer muita coisa.

 

Acordo no sábado de manhã e vou passear com o cachorro. Pego a coleira, separo os saquinhos de plástico para recolher a caca e aí ... nada de eu achar que isso é suficiente.

 

Ultimamente, não consigo deixar de pensar que esses saquinhos podem ir parar no n...

 

O título não é novo e não é meu. 

 

No final da década de 60, David Ogilvy conduziu sua agência a uma série de "house ads" que fizeram época pela quantidade de palavras e pela apresentação de lições sobre como fazer publicidade que funciona.

 

Um dos anúncios dessa série, publicado pela primeira vez quando eu estava aprendendo a andar, trazia o título deste post "How To Create Advertising That Sells" e endereçava questões que nunca deixaram de ser atuais:

. Posicionamento
. Promessa
. Imagem de Marca
. Big Idea
. Diferenciaç...

Bom, acabamos de ver que o filme com a menor receita (box office) de todos os indicados foi o grande ganhador do Oscar 2010.

Alguém viu o filme?  Ou devemos simplesmente pensar: Os EUA premiam novamente aquilo que eles mais admiram: as suas guerras, os seus soldados, os seus dilemas.  O Oscar já ficou chato, mas continua atraindo todos e todas. 

Mesmo se Avatar tivesse ganho, como a grande mídia anunciou, seria o mesmo, não é mesmo?  Apesar do mundo 'Pandora' ser espetacular, aquele general americano é absolutamente ridículo...

Meu voto? Inglorious Bastards.

Sempre acreditei e continuo acreditando que, na prática, o que fazemos todos os dias é construir marcas.

Andando pelas ruas na tentativa de entender o que passa pela cabeça das pessoas ou criando e gerenciando os canais e experiências. Não importa. Nosso trabalho é encontrar e gerar interesse por uma mensagem que seja capaz de provocar as sinapses necessárias para que as escolhas não aconteçam apenas pelo mais barato e pelo que está disponível.

Esta semana atendi a um pedido da Wilma Rocca para responder uma pesquisa. Eu fazia parte de uma lista de pessoas que a empresa dela deveria entrevistar para uma pesquisa que envolve uma discussão sobre...

Para fazer sua marcar cair na boca do povo, um dos caminhos mais procurados é o marketing esportivo. É no esporte, e principalmente no futebol, que encontramos os componentes com os quais os profissionais de marketing sonham: audiência de massa e alto componente emocional para associações aos valores intangíveis de sucesso, talento e outros mais.

É a fórmula infalível, não? Basta misturar bem a visibilidade de marca com muitos títulos e ídolos e adicionar uma pitada de anos de constante patrocínio a essa mesma equipe ou atleta. Aí pronto, temos uma marca com alto recall, entre as primeiras do Top of Mind e com seus produtos liderando a prefe...

Neste fim de semana, tive a oportunidade de ir a um grande evento que está acontecendo no Sul do país.

O mais curioso é que me esforcei ao máximo para me desgarrar um pouco da minha alma publicitária e curtir o evento sob a ótica das pessoas que estavam por lá. Queria muito ser apenas “mais um no meio da multidão”.

Isso me deu a oportunidade de olhar para os patrocinadores definitivamente com outros olhos.

A mídia é um pedaço importante da relação com os consumidores. Mas é um pedaço. Ela apresenta e aproxima marcas às pessoas. Às marcas, cabe encantá-los com experiências memor&aacu...

O ano começou com força total e muita expectativa positiva. Tudo bem que até fevereiro diversas estratégias de marketing estão focadas no carnaval, mas passou a folia não vai dar outro assunto: Copa do Mundo na África. Segundo matéria recente, publicada no Valor Econômico, oito de cada dez pessoas no planeta devem assistir à competição, que dura quatro semanas - trata-se de um público acumulado de 40 bilhões de espectadores. Somente os direitos de transmissão são avaliados em US$ 2,7 bilhões, o que certamente torna a copa a maior oportunidade publicitária do ano. E num país que respira futebol, como o ...

O ano está quase chegando ao fim cercado de muito trabalho - parece que todos resolveram acelerar de vez no último trimestre - e expectativas mais do que positivas. Ou seja, diferentemente do ano passado, quando o mercado se assustava com a crise que havia acabado de estourar, as previsões para 2010 são bem animadoras. E nós, da propaganda, vamos com elas. Os mais otimistas falam num crescimento de 6% para o PIB de 2010, enquanto os mais conservadores apostam em 5%. Segundo os jornais, os juros mais baixos, o mercado de trabalho em alta e oferta de crédito são alguns dos fatores que devem impulsionar o nosso crescimento. Os principais economistas ainda preveem inflação controlad...