Garage e Giovanni levam Pão de Açúcar digital

Agências dividem as contas digitais do grupo depois de venceram disputa com outras cinco pretendentes

Alexandre Zaghi Lemos - 28 de Março de 2011 às 08:13

Ao contrário do que faz na seara da propaganda tradicional, concentrando suas contas na house PA Publicidade, o Grupo Pão de Açúcar acaba de entregar sua verba digital para duas agências. Garage e Giovanni+Draftfcb foram escolhidas em concorrência que contou com outras cinco participantes: CuboCC, Odisseo, RMG, Sunset e W3Haus.

A Garage passa a cuidar da comunicação online do hipermercado Extra, das linhas de marcas próprias Taeq e Qualitá e da comunicação corporativa do grupo. Já a bandeira Pão de Açúcar, conforme informado pelo M&M Online na semana passada (veja aqui), será atendida pela Giovanni+Draftfcb — que já está com a verba de marketing de relacionamento da marca, incluindo o programa Pão de Açúcar Mais.

O atendimento de ambas incluirá a manutenção de sites, a presença online das marcas e o desenvolvimento de projetos especiais. O aumento na importância dessas atividades fez o anunciante criar no ano passado o núcleo GPA Digital, que coordenou a atual concorrência.

As informações são da coluna Em Pauta, publicada na edição 1.452 de Meio & Mensagem, que circula com data de 28 de março de 2011.