Notícias > Opinião

Marketing

O gênio e a lâmpada

Herlander Zola

O gênio carrancudo é apenas um, numa fauna cheia de outros tipos bizarros. Há os falantes, os exibicionistas, os sofismáticos, os cheios de manias: alguns não suportam acordar cedo, portanto, jamais marcam compromisso pela manhã. Outros não aceitam ideias do time. E esses são os mais perigosos, porque acreditam tanto no próprio talento que esquecem o valor de um trabalho em equipe. E como gênios, claro, pouco se lixam para a agenda de trabalho e para o impacto do seu comportamento na rotina e na vida das pessoas à sua volta. São como uma fruta podre que contamina toda a equipe....

Produção

Adaptação

Eduardo Camargo

Para mim, a campanha de respostas personalizadas de Old Spice é sem dúvida a criação que mais merece celebração na nossa indústria hoje. Acabo de discuti-la à exaustão no júri do One Show Interactive, do qual fiz parte: texto, personagem e produto, mais tradicional impossível, surpreendendo as expectativas de que a propaganda se adapte e vire outra coisa que não sabemos bem o que ainda....

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Editorial

Saindo da zona de conforto

Regina Augusto

A partir da próxima semana, os leitores receberão uma edição de Meio & Mensagem totalmente reformulada, resultado de um projeto cujo desdobramento se dará nos diversos canais e com uma nova proposta editorial...

Marketing esportivo

Os ídolos estão voltando

German Hartenstein

O fato é que os investimentos costumam trazer retorno dentro e fora de campo. Em 2009, Ronaldo Fenômeno contribuiu decisivamente para os títulos Estadual Paulista e da Copa do Brasil para o Corinthians. Os dois últimos campeões brasileiros, Flamengo, em 2009, e Fluminense, em 2010, reforçam a tese....

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